最終更新日: 2024年08月11日
ノベルティの効果を最大化する方法｜成功＆失敗例も紹介
ノベルティは店舗の販促やキャンペーン、企業の創立記念や説明会など、さまざまな場面で使われるオリジナルグッズです。
人気ノベルティとなればブランドのイメ―ジアップや集客につながります。
こうした効果を実現するためには、ノベルティを配布する目的を明確にし、適切なアイテムを選ぶことが不可欠です。
この記事ではノベルティの効果を最大化する方法について詳しく解説します。事例を挙げてわかりやすく説明しますので、効果的なノベルティ制作に生かしていきましょう。
ノベルティの効果とは？
企業や店舗を問わず、宣伝目的としての役割があるノベルティ。
効果的なノベルティはブランド力を向上させ、ポジティブな成長に直結します。
ノベルティを効率的に活用する方法について、具体的な効果を挙げながら解説します。
効率的にブランドや商品サービスを宣伝できる
ノベルティは、テレビCMや新聞広告に比べて低コストで宣伝効果を上げられるグッズです。
たとえば、企業名やロゴが入ったボールペンやマグカップなどは日常生活で使われるため、無意識のうちにブランド名が目に入ります。
この効果を一般的に「すり込み効果」と呼びますが、受け取る人の記憶にブランドを定着させるのに非常に効果的です。
また、ノベルティはイベントや展示会などで配布されることが多く、一度に多くの見込み客にアピールできます。
特に、地域密着型の企業や店舗にとっては直接的な広告効果を高めることでしょう。
ノベルティを受け取った人がその企業や商品に興味をもち、実際に利用されるなど、ポジティブな結果をもたらします
印象に残るグッズでファンを増やす
ユニークで実用的なノベルティグッズは受け取った人の記憶に残りやすく、ブランドのファンを増やすことにつながります。
最近では再利用可能でスタイリッシュなエコバッグやステーショナリーも人気です。
環境意識の高いユーザーに好まれ、ブランドに対する好感度を上げる効果があります。
さらに、数量限定のノベルティを配布することで、受け取る側に「自分は特別！」といった思いを抱かせ、同時にブランドに対する愛着や関心を引き寄せることが可能です。
口コミ効果でさらなる集客につながる
ノベルティは口コミ効果を通じて、さらに多くの人々にブランドの存在を広める役割を果たします。
特におしゃれで機能性抜群のアイテムや思わず笑みがこぼれる面白いグッズは、SNSでシェアされる対象となるでしょう。
「どこでもらったの？企業名は？」などと関心をもつきっかけになります。
名前を知った人が企業や店舗情報にアクセスするなど、効率的な集客や実際の購買につながると予想されます。
こうした動向を予想しながら、SNSキャンペーンとノベルティを組み合わせることも効果的です。
自社のフォロワーを増やし、オンライン上での存在感をより強固にできます。
失敗しやすいノベルティの特徴と事例
ノベルティは、企業のブランド認知度を高め、顧客との関係を強化するための有力なツールです。
しかし、選び方や配布方法を誤ると、逆効果になることもあります。
ここでは、失敗しやすいノベルティの特徴と失敗例について解説します。
実用性が低いアイテム
ノベルティの目的は、受け取った人が日常的に使い、企業やブランドを身近に感じてもらうことです。
しかし、実用性が低いアイテムは使われることなく、場合によっては捨てられてしまう可能性があります。
たとえば、以下のようなアイテムはノベルティの失敗例です。
- 安価なプラスチック製のおもちゃのようなもの
- 特に記念になるわけでもないグッズ
子育て世代に向けて、子どもたちに人気のおもちゃを配布したとしましょう。
しかし、実用性が低く、すぐ壊れるようなおもちゃの場合、企業や店舗に対する評価も低下します。
ノベルティが集客や販促に効果があるとはいえ、選び方次第ではブランドの信頼性を損なう恐れがあることを念頭におきましょう。
一般的すぎて目立たない
流行り物はピークを過ぎると受け取った人にとって魅力がなくなります。
しかし、以下のようなアイテムは一般的すぎてインパクトを与えられず、ブランドの魅力を伝えられません。
- 単に企業のロゴが印刷された普通のキーホルダー
- 特に工夫もないボールペンやメモ帳
- デザイン性が低いステッカー
これらは受け取った人々にとってはありふれたアイテムであり、特別感を与えられないでしょう。
「一応、取っておこうか」と思っても特に使うケースもなく、最終的には捨てられてしまう可能性があります。
質が低く壊れやすいもの
ノベルティの質は、企業のイメージに直結します。
前述のおもちゃのように、質が低くてすぐに壊れてしまうようなアイテムは、企業の信頼性やブランド価値を損なう原因となります。
たとえば、以下のノベルティは受け取った人に「安っぽい」と思われてしまうアイテムです。
- 数回使っただけでインクが出なくなるボールペン
- すぐにホルダーが取れてしまうLEDライト付きキーホルダー
- 磁力が弱くて使い物にならないマグネットクリップ
安価で壊れやすいアイテムは、企業のブランドイメージを損ねます。
高品質なアイテムを選ぶことが、企業の信頼性を高める鍵です。
成功するノベルティの特徴と事例
ノベルティは企業やブランドの認知度を高め、顧客との関係を強化するための重要なツールです。
しかし、ただ配布するだけではその効果を十分に発揮することはできません。
成功するノベルティにはいくつか共通する特徴があります。
ここでは、その特徴と成功事例について詳しく紹介します。
実用性が高い
特に、生活必需品や仕事で役立つアイテムは長期間使用される可能性が高く、ブランドを身近に感じられます。たとえば以下のようなアイテムです。
- 斜め掛けも可能な防水エコバッグ
- 手に収まりやすいカフェタンブラースタッキング
- インテリアにもなるグラススタンド
これらは実用性とデザイン性を兼ね備えたノベルティとなります。
折りたためるエコバッグに「斜め掛け」の要素を掛け合わせたもの、あるいは飲み口をスライドでカバーできるタンブラーはビジネスシーンでも重宝します。
グラススタンドにカラフルなデザインを施せばインテリアのアクセントとなり、きっと喜ばれることでしょう。
「もらってよかった」と感じてもらい、ブランドに対するイメージを向上させることが可能です。
ブランドのコンセプトと一致している
ノベルティがブランドのコンセプトやイメ―ジと一致していることは、ブランドメッセージを強化する上で非常に重要です。
ブランドの価値観やビジョンが反映されたノベルティは、特にファンにとって嬉しいものです。
たとえば、過去には以下のようなノベルティが人気となりました。
- 看板商品のジャンボ抱き枕や腹巻セットといったユニークなノベルティを展開（養命酒）
- ブレーキハンドルをモチーフにペットボトルオープナー（京都鉄道博物館）
- 有名選手の「はい！ひとくちマシーン」（ガーナ）
自社商品の魅力と有名人やキャラクターの人気を掛け合わせたノベルティは、ブランドイメージを大幅にアップすると考えられます。
高品質である
高品質なノベルティは、受け取る人に好印象を与え、ブランドの信頼性を高めます。
品質の良さはブランドのイメ―ジアップにつながり、長く使用されることで持続的な宣伝効果を生み出します。
- デザイナーが考案した自社ロゴをモチーフにしたハンガー
- 眼鏡メーカーによる高品質素材＆デザインのケース
- 就職や転職をサポートする高級感のあるレザー製名刺入れ
高品質であれば実際に使ってもらえる可能性が高まり、企業や店舗に対するイメージも向上します。
ユニークで記憶に残るデザイン
ユニークで記憶に残るデザインのノベルティは、話題性を持ち、受け取った人に強い印象を与えます。
また、他にはない独自のデザインや機能があると、SNSなどでシェアされやすくなります。
たとえば以下のようなアイテムです。
- ボールペンや定規にパズルを添えて実用性と遊び心をコラボレーションしたグッズ
- IT企業ならではのカスタムデザインで作られたUSBメモリ
- 人気のお菓子を全面印刷したポーチやハンカチなど
もらった人が、あっと驚くような高いデザイン性が求められます。
また、定番デザインに少しくだけたテキストをのせることで笑いを誘い、ブランドに対する親近感を高めることが可能です。
さらに効果を高めるための方法
ノベルティの効果を高めるためには、以下の要素も重視しましょう。
- ターゲット層を細かく分析して年齢やライフスタイル、志向に合うアイテムを提供する
- 新商品の発売イベントや季節のキャンペーンなどと連動させる
- ノベルティ配布後のアンケートやSNSの反応を通じて効果測定をおこなう
ノベルティは企業の好感度を上げたり、実際の購買へとつなげたりするための手段です。
そのため、目的に合う戦略が必要であり、効果分析も丁寧におこなう必要があります。
さらに効果を高め、企業成長に活かすためにも効果測定は重要です。
UP-Tのノベルティなら宣伝＆販促効果を最大限に
企業のノベルティ戦略には、デザイン選定や数量、予算、配布方法など、多くの課題があります。
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まとめ：ノベルティで効率的なイメージアップはUP-Tにおまかせ！
企業や店舗のイメ―ジを向上させ、商品やサービスの購入・利用へとつなげるために重要な役割を果たすノベルティ。
UP-Tではさまざまなアイテムから最適なグッズを選べます。
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コストパフォーマンスの高いノベルティ制作は企業の成長にもつながります。
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